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| 先锋建站 2013-06-26 09:09:25 作者:先锋建站 来源:证券时报 |
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6月份电商大战刺刀见红，而一度沉寂的团购网站也加入了这场电商大混战。
人人公司旗下的糯米网以三周年庆为名，高调宣布加入6月电商大战，成为打响头炮的首家团购网站。6月5日，糯米网连番推出几波超力度大促，并联合唯品会、乐蜂网、凡客诚品等6大电商，在业内首家推出总额3000万元的超级通用代金券。6月14日，团购王紧随其后，推出三周年店庆感恩促销活动，砸下百万返利金额。6月18 日，淘宝旗下聚划算也推出了重磅促销……
在各大电商价格战饱受诟病之时，团购网站的加入，是会掀起一轮新的烧钱大战，还是预示着团购崛起的春天已到？
团购行业二次扩张
据证券日报报道，尽管团购行业已经形成了二八定律，但是，几家“剩者”之间，依旧在为排序而战，其激烈程度，不亚于京东、易迅、苏宁、国美等平台电商的混战。
2013年伊始，几家大型团购网站就再度拉开了二次扩张的大战。据糯米网方面透露，此前一向在开站上比较低调的糯米网，此番一反常态，全国范围内逆势快速扩张，先后在德州、漳州、绵阳、三亚、柳州等地开站，并大举进驻安徽一省13个城市，开站数量从50多个激增至70多个。而人人公司CEO陈一舟更是放言，“非常看好糯米网的发展，希望年底扩张至100个城市”。
一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示：“规模是电商市场份额的重要指标，对于已经稳居第一阵营的团购网站，2013年将是关键一年。获得更大市场份额的团购网站，将在后续的发展中抢得先机。而集体加入6月份的电商大战，正是大型团购网站发展至今，加速竞争和市场争夺的表现。
对于大型团购网站纷纷高调加入电商大战并启动新一轮的扩张，该人士指出：“团购网站在促销日的网站流量和销售额都会有大幅增长，团购网站的品牌口碑和认知度、平台的大小和实力，将成为消费者和商家选择的重要依据。目前，团购行业寡头之争进一步加剧。随着马太效应的不断凸显，年底前，现存的大型团购网站或将面临再度洗牌。”
糯米网恐难挑起团购价格战
据北京商报报道，今年的电商价格战中多了团购的身影。团购网站糯米网日前称，将以“团购史上力度最强，行业规模最大”的力度进行店庆活动。据了解，其他团购网站并没有跟进。在业内人士看来，国内团购行业10%以下的平均毛利率根本不足以支撑团购进行价格战。
拉手网、美团网等先后者表示，运营一如平日，并无特别活动。与“一呼百应”、“群起而攻之”的电商价格战相比，团购行业的价格战应声者寥寥。“团购网站还在低毛利的泥潭中挣扎，没人跟很正常。”有分析人士认为，没有资本扶持，又难言盈利的团购进行价格战是“虚妄之言”。
团购导航网站团800联合创始人胡琛表示，目前团购网站和消费者之间的关联性依赖还不明显，如果价格有优势，消费者会被吸引过去，从而达到成交额的上升。但是团购若想发起价格战难度很大，要与线下商家有效沟通，这需要时间。
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